彭博社如何过渡到快速免费流媒体新闻
一个多平台的新闻媒体组织如何将免费的流媒体内容分发到其投资组合中? 数字化转型、架构、内容战略和广告技术方面的挑战是什么? 彭博媒体 视频总经理 & 音频特拉维斯·温克勒(Travis Winkler)在与FAST新闻的讨论中解释了彭博社的旅程 地方法案 马里昂·兰切特 流媒体连接2024.
彭博社作为一家多平台媒体公司的优势
兰切特想知道彭博社是如何协调他们从报纸到流媒体视频的转变的. “我很想了解从视频到视频所需的转换程度，然后有足够的图书馆,她对温克勒说. “你们做出这样的改变，让别人听到你们的声音，对你们来说很难吗??”
“好消息是，彭博媒体长期以来一直是多平台的, 随着时间的推移，这些平台已经发生了变化,温克勒说. “到目前为止，彭博电视本身已经有近30年的历史了, 它最初是一个有线新闻网络. 我们已经有了一个广播运营团队，作为视频平台提供服务. 我们也有广播电台，我们现在有播客. 我们现在依然如此 《百家乐软件app最新版下载》 作为一本印刷杂志. 我们有 彭博.com 网站和我们的移动应用.”
彭博电视Plus的演变
这种多平台的数字存在使得向电视的关键进化成为可能, 其中包括的发展 彭博电视+这是一款支持4k的流媒体产品，具有增强的图形和信息功能.
温克勒说:“我们试图把最美丽的新闻节目搬上银幕. “有增强的图形、信息和标题. 所以有点像吹掉了它, 了解人们是如何进入和退出的，从主动和被动参与的角度来看，他们是在后台打开彭博电视，还是在观看特定的采访或片段.”
彭博广告销售策略的重大转变
温克勒讨论了彭博在广告销售策略上的重大转变, 这需要广泛的培训和新的流媒体和CTV视频库存进入市场的方法.
“过去，我们通过与Twitter的合作，围绕我们的几个品牌销售了一些社交视频, 但主要还是以展示广告为主的业务, 像大多数有网站和移动应用程序的新闻出版商一样,他说. “因此，就销售团队的培训和理解我们如何定位我们正在生成的所有这些新的流媒体CTV视频库存而言，这确实需要做出很多改变. 然后是什么样的市场策略? 我们怎么包装它? 我们是怎么卖的? 所以这里有很多新肌肉.”
然而，温克勒表示，由于其多平台的多样性，彭博已经领先一步. “好处是你可以以此为基础. 不那么容易的事情就是普遍的抵制，因为过去的事情都是按某种方式做的, 你必须克服一些内在的挑战. 但我们已经做到了.”
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